Så många e-cigaretter, varför måste Juul dö?

Förra torsdagen tillkännagav US Food and Drug Administration (FDA) det allvarligaste straffet för Juul, en e-cigarettjätte, och utfärdade direkt ett rikstäckande förbud; Det förbjuder inte bara omedelbart distribution och försäljning av alla Juul-produkter på den amerikanska marknaden, utan kräver också att andra återförsäljare kontaktar Juul för att städa upp det återstående lagret, annars kommer de att drabbas av sanktioner.

Detta straff är liktydigt med förstörelse för Juul. Under de senaste två åren har de aktivt samarbetat med FDA för godkännande, i hopp om att förhindra FDA från att utfärda förbudsordern, men de misslyckades med att undkomma detta öde i slutändan. FDA: s straff är dock begränsat till återförsäljare, och konsumenternas fortsatta innehav och användning av Juul-produkter kommer inte att påverkas.

Enligt en dom från den amerikanska domstolen 2019 måste alla e-cigarettföretag skicka in sina noterings- och försäljningsansökningar igen 2020. De som skickar in ansökan kan fortsätta att sälja tills FDA äntligen godkänner ansökan. Juul lämnade också in försäljningsansökan som planerat 2020, men efter två års väntan beslutade FDA äntligen att vägra godkännande och genomföra försäljningsförbudet mot Juul.

Så vad betyder förbudet för Juul? Under de senaste åren har Juuls årliga intäkter minskat, från en topp på 2 miljarder dollar 2018 till 1,3 miljarder dollar förra året, och kommer att fortsätta att krympa i år. Även om Juul också expanderar utomlands marknader, är den stora majoriteten av Juuls intäkter fortfarande från USA. Det amerikanska embargot innebär att Juuls kapitalkedja kommer att brytas, och mardrömmen som väntar på dem kommer att vara konkurs.