Under de senaste två åren har tillväxttakten ökat med 63 gånger, och engångs e-cigaretter har iscensatt en "barbarisk tillväxt"

I berättelsen om e-cigaretter saknas det aldrig tillväxtmyter. Från den tidigaste HNB som representeras av IQOS, till finfördelningen av bomullskärnan som representeras av JUUL, och den keramiska finfördelningen som representeras av Simore/RLX, har alla gått igenom ett skede av vild tillväxt.
Numera har huvudpersonen i tillväxthistorien för e-cigaretter blivit engångs-e-cigaretter. Under de senaste två åren har försäljningsskalan av engångs-e-cigaretter ökat nästan 63 gånger. Detta är särskilt tydligt på den europeiska marknaden. E-cigaretter för engångsbruk ökade explosionsartat 2022, med en försäljning som ökade till 1,54 miljarder USD, en ökning med +811,8 % jämfört med föregående år.
Ännu viktigare är att de starka engångs-e-cigaretterna pressar marknaden för utbytbara och öppna e-cigaretter. År 2022 stod försäljningen av engångs-e-cigaretter i Storbritannien och USA för 43,1 % respektive 51,8 %
Tidigare, när många människor talade om e-cigarettindustrin, talade de oundvikligen om politiska problem, men e-cigaretter fortsatte att explodera i politiken, vilket visade deras starka vitalitet. Från HNB till finfördelade e-cigaretter och nu till engångs-e-cigaretter, har en utvecklingslag för e-cigarettindustrin avslöjats:
Det är aldrig en politik som besegrar e-cigaretter, utan en annan och bättre e-cigarett.
En stor satsning på investerarnas resultat
Den 11 juli steg aktiekursen på Yinghe Technology plötsligt med 3,07 %, vilket markerade början på ett stort rally. Under de följande mindre än två månaderna steg aktiekursen på Yinghe Technology från en topp på cirka 17 yuan till 32,9 yuan, nästan en fördubbling.
Den snabba uppgången i aktiekursen för Yinghe Technology är en satsning av investerare på den rapporterade utvecklingen. Och vad investerare satsar på är den explosiva tillväxten av SKE Crystal Bar, ett engångsmärke för e-cigarett som ägs av Skoll, ett dotterbolag till Yinghe Technology Holdings, i Storbritannien och Europa under första halvåret.
Av uppgifterna sviker Skoll inte investerarnas förväntningar. Under första halvåret 2023 uppnådde Skoll en intäkt på 1,433 miljarder yuan, en betydande ökning med 1477,33 % jämfört med föregående år; Nettovinsten som uppnåddes var 417 miljoner yuan, vilket har nått 76 % av fjolårets totala summa. På den brittiska marknaden har Skolls försäljning hoppat från sjunde plats i januari i år till fjärde plats i april.
Bakom Skolls höga prestandatillväxt sveper den "virvelvind" som orsakas av engångs-e-cigaretter över Europa.
Enligt data från Euromonitor har försäljningen av e-cigaretter i Västeuropa snabbt ökat från 2,11 miljarder dollar 2015 till 5,69 miljarder dollar 2022. Bland dem upplevde engångs-e-cigaretter en explosiv tillväxt 2022, med försäljningen som ökade till 1,54 miljarder dollar om året -ökning på +811,8 %.
Särskilt i Storbritannien, där e-cigaretter används som rökkontrollverktyg, ökade försäljningen av engångs-e-cigaretter i 2022 från+1116,9 % på årsbasis till 1,08 miljarder USA dollar, och andelen försäljning av engångs e-cigaretter ökade också från 0,6 % 2020 till 43,1 % 2022.
Ökningen av engångs-e-cigaretter har kraftigt pressat marknadsandelen för patronbytbara och öppna e-cigaretter. Från 2015 till 2021 var den mest populära kategorin av e-cigaretter bland minderåriga användare den öppna typen. 2022 blev e-cigaretter för engångsbruk snabbt populära, med en andel som ökade från 7,8 % 2021 till 52,8 % 2022. Efter att ha nått sin topp i 2020-2021 beslagtogs typen av patronbyte av engångskategorin, tillsammans med den öppna typen. Den föredragna kategorin av e-cigaretter för vuxna är öppen från 2021 till 2022, men andelen engångsprodukter har också ökat.
Denna trend sker även i USA. Från den 2020 januari till december 2022 minskade försäljningsandelen för ersättnings-e-cigaretter i USA från 75,2 % till 48,0 %, och försäljningsandelen för engångs-e-cigaretter ökade från 24,7 % till 51,8 %
Under hela utvecklingshistorien för e-cigaretter, trots långvarigt politiskt undertryckande, har detta inte påverkat utbrottet av stark vitalitet: från den barbariska tillväxten av tidiga HNBs, till uppkomsten av finfördelade e-cigaretter representerade av JUUL och RLX, och slutligen till den snabba utvecklingen av engångs-e-cigaretter för närvarande.
Till viss del har det aldrig varit en politik som besegrat e-cigaretter, utan en annan och bättre e-cigarett.
Varför är engångs e-cigaretter eftertraktade?
Under de senaste två åren har försäljningsskalan av engångs-e-cigaretter ökat nästan 63 gånger. När man ser tillbaka finns det ungefär två orsaker till den snabba ökningen av engångsförsäljningen:
Prismässigt är fördelen med engångs-e-cigaretter uppenbar. År 2021 höjde den brittiska regeringen skattesatsen på tobaksprodukter som cigaretter, och ett paket med 2{{10}} cigaretter kommer att debitera 16,5 % av detaljhandeln plus en skatt på 5,26 pund. Enligt Huachuang Securities är priserna på engångs-e-cigaretter ELFBar och VuseGo per milligram nikotin 0,08 respektive 0,15 pund, mycket lägre än 0,56 pund för traditionell cigarett Marlboro (röd).
Även om priset per milligram nikotin är något lägre än för engångs-e-cigaretter, har både patronbytbara och öppna e-cigaretter sina egna nackdelar. Till exempel kräver den förra en extra cigarettavgift på minst 10 £, medan den senare har nackdelar som hög tröskel, svårighet att bära och lätt oljeläckage.
Med tanke på den nuvarande instabila ekonomiska situationen i Europa har prisfördelen med e-cigaretter jämfört med traditionella cigaretter stärkts ytterligare. Sedan den 22 juli har det brittiska KPI-indexet ökat med över 10 % under flera på varandra följande månader, medan GKF:s konsumentförtroendeindex har legat kvar på en låg nivå och nått en ny lägsta nivå sedan 1974 års undersökning den 22 september.
Förutom priset är smak också en viktig orsak till utbrottet av engångs e-cigaretter. I framväxten av e-cigaretter är deras olika smaker en viktig anledning till deras popularitet bland ungdomar. Enligt data från iiMedia Research, 2021, föredrog 60,9 % av de kinesiska e-cigarettkonsumenterna rika smaker som frukt och mat, medan endast 27,5 % föredrog tobakssmaker.
Efter förbudet mot ersättningscigaretter i USA har kryphålet i engångscigaretter lämnats, vilket driver ett stort antal originalersättningskonsumenter att byta till elektroniska engångscigaretter. Med ELFBar och LostMary, som har den högsta försäljningsvolymen, kan de tillsammans ge totalt 44 smaker, mycket högre än andra märken.
Detta hjälpte också engångs-e-cigaretter att snabbt gripa den minderåriga marknaden. Från 2015 till 2021 var den mest populära kategorin av e-cigaretter bland minderåriga användare den öppna typen. År 2022 blev engångs-e-cigaretter snabbt populära och stod för 52,8 % 2022, en ökning från 7,8 % 2021. Enligt ASH-data är de tre bästa smakerna bland minderåriga fruktig mint&mentol/choklad&dessert: bland vuxna är fruktig smak fortfarande föredraget val, står för 35,3 %.
Ur detta perspektiv har prisfördelen och olika smaker av engångs-e-cigaretter blivit orsakerna till deras popularitet.
De regulatoriska molnen av engångshuvud för elektronisk cigarett
Trots den kraftiga ökningen av engångs-e-cigaretter är investerare fortfarande fulla av tvivel om dem.
Den första som bär bördan är naturligtvis policyrisken. Jämfört med andra e-cigarettprodukter kommer det politiska hotet med engångs-e-cigaretter mer från miljöskydd. Mot bakgrund av den snabbt stigande försäljningen kommer miljöproblemen som orsakas av den urskillningslösa kasseringen och oförmågan att återanvända litiumbatterier i engångs-e-cigaretter gradvis till allmänheten och den brittiska regeringens uppmärksamhet.
Enligt en studie av den brittiska ideella organisationen MaterialFocus köpte 37 % av e-cigarettkonsumenterna engångs-e-cigaretter i 2021, medan nästan 1,3 miljoner engångs-e-cigaretter i Storbritannien slängdes. Om varje engångs-e-cigarett innehöll 0,15 gram litium skulle 10 ton litium kasseras årligen. När det gäller horisontell jämförelse är både patronbytbara och öppna e-cigaretter överlägsna engångs-e-cigaretter när det gäller miljöskydd.
Samtidigt kan engångselektronikens attraktionskraft för minderåriga också locka till en starkare reglering. Även om e-cigaretter anses vara ett viktigt verktyg för att sluta röka i Storbritannien, har de också avsevärt ökat penetrationsgraden för e-cigaretter bland minderåriga.
Enligt Världsbankens data har penetrationsgraden för minderåriga e-cigaretter i Storbritannien ökat från 1,2 % 2015 till 8,6 % 2022, medan antalet e-cigarettanvändare har ökat från 200 000 till 1,54 miljoner.
Den snabba ökningen har väckt oro bland brittiska föräldrar och vissa regeringstjänstemän, eftersom ministrar överväger att förbjuda försäljning av fruktsmaksatta och söta e-cigaretter för att minska deras popularitet bland minderåriga.
Faktum är att sådana farhågor håller på att bli verklighet. I Storbritannien har förbudet mot engångsprodukter också nämnts flera gånger nyligen. Den brittiska parlamentsledamoten Adam Avery sa att han skulle stödja ett förbud mot engångs-e-cigaretter om deras bristande efterlevnad och problem med användning av minderåriga inte kan kontrolleras. För bara några dagar sedan meddelade Frankrikes premiärminister Elizabeth Borne att Frankrike kommer att genomföra en plan för "nationell tobakskontroll". Som en del av denna plan hoppas den franska regeringen kunna förbjuda engångs-e-cigaretter, som är mycket gynnade av ungdomar.
Ur detta perspektiv är utvecklingsutsikterna för e-cigaretter förvisso optimistiska, men om engångs-e-cigaretter är det ultimata svaret för branschen kräver fortfarande ett frågetecken.