Analys av den nuvarande marknadssituationen för Kinas e-cigarettindustri 2021

1, Översikt över industrin för elektroniska cigaretter

Elektronisk cigarett är en slags imitation av cigarett, som har samma utseende, rök, smak och känsla som cigarett. Det är en produkt som förvandlar nikotin till ånga genom finfördelning och låter användare suga det.

E-cigaretter är huvudsakligen uppdelade i atomiserade e-cigaretter och HNB (uppvärmning av icke brännbara tobaksprodukter). Båda är batteridrivna elektroniska enheter som realiserar värmedrift. HNB cigarettbomber innehåller dock tobak, vilket är strikt reglerat i Kina och förbjudet att sälja; Atomiserade elektroniska cigaretter tillför olika ätbara essenser till cigarettbomber, som är älskade och eftertraktade av ungdomar.

Finfördelaren från den första generationens elektroniska cigaretter är lätt att bränna ut, och det är lätt att skada spetsen på finfördelaren när du byter ut cigarettpatronen. Den kommer att vara helt utsliten efter långvarig användning, och slutligen kommer den inte att röka; Huvuddragen i den andra generationen är att finfördelaren har förbättrats. Finfördelaren har ett skyddande lock på utsidan och dess livslängd är längre än den första generationens; Den tredje generationens elektroniska cigarett använder engångsförstörare cigarettpatron, vilket avsevärt förbättrar produktkvaliteten, ändrar utseende och råvaror och har en starkare känsla för design.

Uppströmsindustrin för finfördelad e-cigarett är huvudsakligen leverantörer av olika råvaror såsom batterier, chips, cigarettolja, finfördelare etc., mellanindustrin är e-cigaretttillverkare och varumärkesföretag, och nedströmsindustrin bedriver terminalförsäljning genom distributörer såsom kooperativa återförsäljare, märkesbutiker och andra detaljhandelsbutiker.

2, den nuvarande situationen för den globala e-cigarettmarknaden

Världshälsoorganisationen, det brittiska folkhälsodepartementet, Centers for Disease Control and prevention och andra utländska mainstream-myndigheter har utvärderat e-cigaretter i flera år. I detta skede tror man allmänt att e-cigaretter är mycket mindre skadliga än traditionell tobak och kan användas som en strategi för rökkontroll och rökavvänjning för rökare, National Academy of Sciences. Utvärderingen av ingenjörsskolor och medicinska skolor visar att " fullständig användning av elektroniska cigaretter istället för cigaretter kan minska användarnas exponering för en mängd olika giftiga och cancerframkallande ämnen som produceras av cigarettförbränning." År 2021 växte den globala e-cigarettmarknaden snabbt, med en marknadsstorlek på 80 miljarder USD, en ökning med 120,39 procent från året innan.

Data visar att den globala detaljhandelsmarknaden för e-cigaretter fortsätter att växa. Vissa rökare väljer att använda e-cigaretter för att sluta röka över tid för att minska skadorna som orsakas av traditionell tobak, och finfördelade e-cigaretter är allmänt gynnade bland tonåringar. År 2021 ökade detaljhandelsmarknaden för atomiserade e-cigaretter till 35,85 miljarder dollar, med en tillväxt på 17 procent. HNB är förbjudet från försäljning av avdelningar, länder och regioner på grund av tobaken som finns i cigarettbomber. Den totala skalan är mindre än den för finfördelade e-cigaretter och nådde 21,05 miljarder USD 2021, med en ökning på 43,4 år från år. procent .

Eftersom PMTA har godkänt certifieringen av iqos och VUSE solo, har substitutionsattributet och vissa skadereducerande attribut för e-cigaretter certifierats av den högsta brottsbekämpande myndigheten i den amerikanska narkotikaförvaltningen. Acceptansen av e-cigaretter på den amerikanska marknaden är hög, och penetrationsgraden för e-cigaretter är så hög som 38 procent. Penetrationsgraden för e-cigaretter i Japan och Storbritannien ligger på andra och tredje plats, med 30,3 procent och 20,9 procent. Kinas e-cigarettrelaterade industrier är strikt reglerade och onlineplattformsförsäljning är förbjuden. För närvarande är marknadspenetrationen för e-cigaretter endast 1,5 procent.

3, nuvarande marknadssituation för elektroniska cigarettindustrin i Kina

Kinas e-cigarettindustri är en av de representativa industrierna som växte mot trenden under epidemin. Rökares medvetenhet om skademinskningen av e-cigaretter blir högre och högre, och att sluta röka och skademinskning har gradvis blivit den vanliga rösten. På det hela taget är omfattningen av exportmarknaden större än den på hemmamarknaden, och efterfrågan på e-cigaretter i främmande länder som Storbritannien, USA och Japan är stor. År 2021 ökade omfattningen av Kinas exportmarknad för e-cigaretter snabbt från 34,42 miljarder yuan 2020 till 101,5 miljarder yuan, med en tillväxt på 195 procent. Tillväxten på hemmamarknaden är relativt stabil. År 2021 var marknadsskalan 14,5 miljarder yuan, en ökning med 73 procent från året innan.

Eftersom priset på cigaretter i utlandet generellt är högt, och priset på e-cigaretter är relativt "människvänligt", har det bildat en stark substitutionseffekt utomlands. Kina har en fördel i den globala e-cigarettindustrin. År 2021 översteg den totala exportvolymen av Kinas e-cigaretter 100 miljarder yuan och nådde 138,3 miljarder yuan, med en tillväxt på 180 procent. Kinas e-cigarettindustri har utvecklats snabbt i världen, enligt rapporten från 2022 års blå bok om e-cigarettindustrins export utgiven av e-cigarett Professional Committee of China Electronic Chamber of Commerce, kommer Kinas e-cigarettexportvolym att nå 186,7 miljarder yuan 2022.

År 2021 var den totala exportvolymen av e-cigaretter i Kina 138,3 miljarder yuan, varav 53 procent exporterades till USA. Den amerikanska konsumtionsmarknaden för e-cigaretter är bred och exportvolymen från EU, Ryssland och Storbritannien stod för 15 procent, 9 procent respektive 7 procent. Med främjandet av e-cigaretter förväntas penetrationshastigheten för e-cigaretter i Europeiska unionen, Storbritannien och andra regioner att fördjupas ytterligare, och det utomeuropeiska marknadsutvecklingsutrymmet är brett.

Innehållet i den blå boken visar att antalet patentansökningar för elektroniska cigaretter har ökat snabbt sedan 2013, och antalet patentansökningar har ökat ytterligare de senaste tre åren. Sedan fjärde kvartalet 2021 har antalet patentansökningar ökat varje månad och det totala antalet patentansökningar förväntas överstiga 7000 år 2022. E-cigaretter går gradvis mot högteknologi. Inhemska företag fokuserar på forskning och utveckling och bildar vissa industriella tekniska hinder, vilket bidrar till utvecklingen av Kinas e-cigarettindustri.

4, Konkurrens

För närvarande är de mest sålda e-cigaretterna på marknaden slutna e-cigaretter i finfördelade e-cigaretter, inklusive e-cigaretter som byter patron och e-cigaretter för engångsbruk. Bland dem är Relx det mest välkända e-cigarettmärket på marknaden och står för den största marknadsandelen och står för 74,81 procent av den totala marknaden. Det är det största e-cigarettmärket i Kina. Myst, Moti, Vvild och andra märken står för en relativt liten andel och e-cigarettmarknaden är nästan monopoliserad.

Enligt 2021 års blå bok för e-cigarettindustrin fanns det i slutet av 2021 mer än 1500 e-cigaretttillverknings- och varumärkesrelaterade företag i Kina, inklusive mer än 1200 tillverkarföretag, mer än 200 e-cigarettföretag och ca. 120 cigarettoljeföretag. Det finns nästan 190 000 återförsäljningsformat för e-cigaretter i Kina, inklusive 138 000 auktoriserade butiker, 47 000 exklusiva butiker och 5000-7000 samlingsbutiker. Bland dem är Chengdu den stad med det största antalet e-cigarettbutiker i Kina, följt av Peking, Shanghai, Shenzhen och Chongqing.

China Boton är det första börsnoterade företaget i Kinas kärnindustri i Hong Kong. Efter år av drift och utveckling har det blivit en stor modern företagsgrupp som täcker fyra kärnsektorer: essensindustri, elektronisk spridareindustri, stor hälsoindustri och drift och förvaltning av industriparker. År 2021 var rörelseintäkterna för Kinas relaterade affärer för elektroniska cigarettprodukter 1,2 miljarder yuan, vilket motsvarar 53,1 procent av de totala intäkterna, en ökning med 51,5 procent jämfört med 2020. Det kan ses att försäljningsmarknaden för elektroniska cigarettprodukter har utvecklats snabbt .

Relx technology grundades 2018 och dess huvudsakliga verksamhet inkluderar FoU, design, tillverkning och försäljning av elektroniska finfördelare. Med kärnteknologier och kapacitet som täcker hela industrikedjan har den snabbt tagit marknadsandelen för e-cigarettindustrin. År 2021 ökade rörelseintäkterna för fogcore-teknologi snabbt och nådde 1,321 miljarder USD, med en bruttovinst på 569 miljoner USD och en vinstmarginal på cirka 43 procent.